Perubahan dari Goods-Dominant Logic menuju Service-Dominant Logic

Author: Eko Tjiptojuwono Lusch dan Vargo (2006a) mengajukan adanya perubahan perspektif dalam pemasaran pada forum Otago pada tahun 2005 yang ditampilkan dalam bentuk tabel (lihat Tabel). Tabel tersebut menunjukkan bagaimana konsep dominant logic dalam pemasaran mengalami transisi dari goods-dominant logics menjadi service-dominant logic. Kolom pertama adalah goods-dominant logics, istilah output-based Read more…

SIFAT – SIFAT YANG MEMBAHAYAKAN KEMITRAAN (NETWORKING) DALAM BISNIS

SIFAT – SIFAT YANG MEMBAHAYAKAN KEMITRAAN (NETWORKING) DALAM BISNIS Oleh: Siti Mahmudah, S.Sos., M.Si. Kemitraan (networking) merupakan salah satu faktor yang sangat berpengaruh dalam keberhasilan suatu bisnis, untuk itu seorang entrepreneur harus memiliki kredibilitas dan kapabilitas. Seorang entrepreneur yang kredibel tidak hanya diharapkan berlaku adil terhadap hak-hak konsumennya, tetapi juga Read more…

APA ITU PEMASARAN

Pemasaran, lebih dari fungsi bisnis lainnya, berhubungan dengan pelanggan. Meskipun kami akan segera mengeksplorasi definisi pemasaran yang lebih terperinci, mungkin definisi paling sederhana adalah yang ini: Pemasaran melibatkan pelanggan dan mengelola hubungan pelanggan yang menguntungkan. Tujuan ganda pemasaran adalah untuk menarik pelanggan baru dengan menjanjikan nilai superior dan untuk mempertahankan Read more…

Apa itu Brand Extension…???

Brand extensions adalah strategi marketing dalam pengembangan merek dengan menggunakan merek yang sudah ada dan sudah dikenal oleh masyarakat untuk memanfaatkan ekuitas brand terkenal di dalam satu kategori yang berbeda. Tujuannya adalah untuk memperluas lini bisnis dari perusahaan. Ketika suatu perusahaan memutuskan untuk melakukan brand extension di dalam produk perusahaannya Read more…